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教育行业如何做百度信息流?

时间:2021-11-22 08:18:26 来源:互联网
2018年移动互联网活跃设备总数稳定在10亿以上,但增长乏力,活跃设备数的季度环比增长仅为1.2%。如何快速有效地抢占用户碎片化时间就成了各家平台竞争的焦点。
7月底,百度正式公

2018年移动互联网活跃设备总数稳定在10亿以上,但增长乏力,活跃设备数的季度环比增长仅为1.2%。如何快速有效地抢占用户碎片化时间就成了各家平台竞争的焦点。

7月底,百度正式公布了第二季度财报,一大亮点便是百度信息流的广告收入从一季度的每日1000万迅速上涨到了二季度的每日3000万,百度信息流的日活跃用户数也同时破亿。

在内容供给端不断得到完善的同时,依靠“搜索 +信息流”组成的双引擎驱动,百家号在分发端也逐步建立起多元的分发体系。

百度信息流广告的推荐机制

收到商品展示的广告,满足以下条件:

①曾经在百度上对此类商品进行过搜索

②该用户的人口特征(性别年龄等)符合此商品的用户定位

③用户所处的场景和时间段符合商品定位

④用户通过搜索行为证明其拥有购买意图

⑤用户安装过或访问过的APP与这件商品有某种相关性

⑥用户的兴趣、商圈和贴吧关注内容与商品有关联性

百度基于用户历史搜索的信息进行#精准广告# 推荐,与其他广告相比,搜索带有目的性,购买意愿更强、更及时。

百度信息流广告的案例赏析

1、教育行业

百度信息流广告是基于百度资讯流精准推荐,借助百度大数据和意图定向、智能投放等多重领先技术,在百度资讯流中穿插展现的原生广告。在未来移动信息流广告的市场份额里也将主导一壁江山,如何提升投放的精准性和高转化,从案例分析开始切入不会错。